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　　如何通過(guò)扎實(shí)有效的宣傳工作，穩(wěn)步推進(jìn)集團(tuán)各板塊業(yè)務(wù)不斷向前發(fā)展?如何通過(guò)增強(qiáng)宣傳工作的實(shí)效性，加速集團(tuán)二次發(fā)展?根據(jù)集團(tuán)宣傳工作實(shí)際需要，鞏固集團(tuán)“兩報(bào)九網(wǎng)”的宣傳陣地，加大宣傳力度和宣傳質(zhì)量是集團(tuán)文宣系統(tǒng)廣大工作人員首當(dāng)其沖的任務(wù)。

　　受版面所限，目前《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》多數(shù)安排宣傳集團(tuán)院校及企業(yè)兩大系統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中的篇幅較小的消息類(lèi)稿件。然而，有些通訊員，甚至單位文宣工作責(zé)任人不善于寫(xiě)消息，勉強(qiáng)寫(xiě)出來(lái)也不符合規(guī)范的寫(xiě)作要求，影響了新聞報(bào)道應(yīng)有的宣傳作用。

　　寫(xiě)好一篇企業(yè)消息類(lèi)稿件是文宣工作基礎(chǔ)。那么，如何才能寫(xiě)好消息呢?

　　弄清消息的選材標(biāo)準(zhǔn)

　　要想寫(xiě)好消息，首先得明白什么是消息，明白準(zhǔn)備寫(xiě)的消息有多大宣傳價(jià)值。所謂消息，就是對(duì)新近發(fā)現(xiàn)的有重要宣傳價(jià)值的事件或事實(shí)的報(bào)道。所謂宣傳價(jià)值，就《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》來(lái)講，發(fā)表的消息必須是在集團(tuán)或下屬各公司院校內(nèi)部發(fā)生的，能夠展示本單位工作成績(jī)，提升本單位形象，引發(fā)較大關(guān)注的才行。然而，有些通訊員不明白這一點(diǎn)，容易眉毛胡子一把抓，只要是公司發(fā)生的事都宣傳，重點(diǎn)不突出，導(dǎo)致宣傳毫無(wú)效果。

　　動(dòng)態(tài)消息易寫(xiě)宜多寫(xiě)

　　消息分為動(dòng)態(tài)(事件)消息、綜合消息、典型消息和述評(píng)消息等若干種類(lèi)。動(dòng)態(tài)消息也稱(chēng)動(dòng)態(tài)新聞，這種消息迅速、及時(shí)地報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)際的重大事件，報(bào)道社會(huì)主義建設(shè)中的新人新事、新氣象、新成就、新經(jīng)驗(yàn)。作為集團(tuán)文宣工作一員，我們的稿件是以報(bào)道集團(tuán)對(duì)內(nèi)對(duì)外重大事件、決策等具有重大發(fā)展意義和改革的經(jīng)驗(yàn)為對(duì)象，以加強(qiáng)內(nèi)部信息溝通，增加內(nèi)部凝聚力，同時(shí)擴(kuò)大集團(tuán)影響力，樹(shù)立集團(tuán)良好外部形象為目標(biāo)的。動(dòng)態(tài)消息中有不少是簡(jiǎn)訊(短訊、簡(jiǎn)明新聞)，內(nèi)容更加單一，文字更加精簡(jiǎn)，常常一事一訊，幾行文字。譬如，每期的《聚仁堂集團(tuán)報(bào)》動(dòng)態(tài)版，大家都可以看到，來(lái)自于各部門(mén)、公司、院校篇幅較為短小的稿件。這樣的稿件既節(jié)約了版面，又快速傳遞了信息，節(jié)省了人們閱讀的時(shí)間。

　　綜合消息也稱(chēng)綜合新聞，指的是綜合反映帶有全局性情況、動(dòng)向、成就和問(wèn)題的消息報(bào)道。典型消息也稱(chēng)典型新聞，這是對(duì)某一部門(mén)或某一單位的典型經(jīng)驗(yàn)或成功做法的集中報(bào)道，用以帶動(dòng)全局，指導(dǎo)一般。述評(píng)消息也稱(chēng)新聞述評(píng)，它除具有動(dòng)態(tài)消息的一般特征外，還往往在敘述新聞事實(shí)的同時(shí)，由作者直接發(fā)出一些必要的議論，簡(jiǎn)明地表示作者的觀點(diǎn)。

　　以上四類(lèi)消息，以動(dòng)態(tài)消息較易寫(xiě)作，可以經(jīng)常練習(xí)寫(xiě)一些，從實(shí)踐中提高新聞寫(xiě)作能力。

　　消息離不開(kāi)“五部分”

　　一篇優(yōu)秀的消息，不僅要在立意上具有新聞報(bào)道價(jià)值，消息寫(xiě)作結(jié)構(gòu)也會(huì)影響稿件質(zhì)量和宣傳效果。一般而言，新聞稿件由五部分組成：標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)。

　　標(biāo)題是消息的眼睛，擬寫(xiě)得好，可以吸引讀者;擬寫(xiě)得差，一篇好消息也會(huì)被埋沒(méi)。標(biāo)題要求：簡(jiǎn)潔、明了、清晰、形象、宣揚(yáng)、點(diǎn)題、新穎——反映真實(shí)事件，吸引讀者。

　　消息標(biāo)題有主題(正題)、引題(眉題)、副題(次題)三種，有的還包括：提要題、插題說(shuō)法。在任何新聞標(biāo)題中，主題是中心;引題是位于主題之前的輔題，主要作用是引出主題;副題位于主題之后，主題不能完全包括或表述的重要內(nèi)容，往往由副題來(lái)承擔(dān)。副題主要起補(bǔ)充和解釋主題的作用。例如，《董事長(zhǎng)胡樂(lè)平二次當(dāng)選洪都農(nóng)商銀行董事(主題)——在該行第四次股東大會(huì)上獲全票通過(guò)(副題)》，《尊師愛(ài)生共建和諧美好校園(引題)——“我愛(ài)老師”大型推選活動(dòng)走進(jìn)南昌現(xiàn)代外國(guó)語(yǔ)學(xué)校(主題)》。

　　作為消息組成結(jié)構(gòu)另一重要部分，導(dǎo)語(yǔ)具有能夠使讀者一見(jiàn)即知傳遞何種信息，能夠抓住讀者，激起讀者閱讀欲望。它是一篇消息的第一自然段或第一句話(huà)。它是用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字，寫(xiě)出消息中最主要、最新鮮的事實(shí)，鮮明地提示消息的主題思想。

　　消息主體是新聞稿件的主要內(nèi)容，往往也是新聞事件的主要內(nèi)容，基本要求是能夠把事件的全貌反映出來(lái)就可以了。主體要求結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明;內(nèi)容充實(shí)，回答問(wèn)題有力;用詞準(zhǔn)確，語(yǔ)言精煉。

　　作為消息類(lèi)新聞稿件的另外兩個(gè)組成部分：材料背景和結(jié)尾，在不影響稿件宣傳意圖情況下可以省略，但是好的材料背景運(yùn)用可以提高讀者的興趣、幫助讀者理解，同時(shí)，在動(dòng)態(tài)新聞稿件中，可以起到補(bǔ)充的作用。

　　優(yōu)秀的消息善于“布局”

　　一篇優(yōu)秀的消息稿件，還需要巧妙的結(jié)構(gòu)運(yùn)用。消息結(jié)構(gòu)包括：倒金字塔式結(jié)構(gòu)、金字塔式結(jié)構(gòu)、自由式結(jié)構(gòu)。所謂的倒金字塔式結(jié)構(gòu)，就是把最重要、最新鮮、最精彩的新聞事實(shí)放在最前面，然后依次后推，形成“虎頭蛇尾”形狀。這是一種最常見(jiàn)的傳統(tǒng)的新聞結(jié)構(gòu)方式。所謂金字塔式結(jié)構(gòu)，即上小下大的形式，按事件發(fā)展的順序，把最重要的結(jié)局放到后面去寫(xiě)。常用于目擊式新聞;所謂自由式結(jié)構(gòu)，即以不拘一格、自由靈活的表現(xiàn)方式打破成規(guī)寫(xiě)作新聞的方式。常見(jiàn)的方式有目擊式、散文式和對(duì)話(huà)式等等。

　　消息寫(xiě)作重在完整簡(jiǎn)要

　　掌握消息寫(xiě)作的敘述方式和完整與簡(jiǎn)要的寫(xiě)作要求是最關(guān)鍵的。記敘文是消息里的基本文體和常用文體，敘述是它的主要表達(dá)方式。然而，如何運(yùn)用敘述方式寫(xiě)消息，卻正是我們有些通訊員的不足之處?？傮w表現(xiàn)為敘述要素的嚴(yán)重缺失和空發(fā)議論與抒情，造成所敘述的動(dòng)態(tài)(事件)消息篇幅長(zhǎng)而又不圓滿(mǎn)、不明白。我們說(shuō)有些通訊員不善于寫(xiě)消息，其根本的癥結(jié)也就在此，也就在敘述要素的嚴(yán)重缺失問(wèn)題和篇幅虛長(zhǎng)問(wèn)題。

　　通常情況下，消息的六大敘述要素即事件是由何時(shí)、何地、何人發(fā)生，事件發(fā)生的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，應(yīng)當(dāng)俱全，這是由新聞事實(shí)的完整性所決定的，這樣報(bào)道出來(lái)的事件才能讓人看明白。這里的關(guān)鍵就是要力求寫(xiě)事件的過(guò)程，寫(xiě)事件的來(lái)龍去脈前因后果。

　　同時(shí)，簡(jiǎn)要與完整一樣，也是消息寫(xiě)作的基本要求。我們?cè)诒ＷC敘述要素俱全、完整的報(bào)道事件的同時(shí)，還要注意語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔明快、敘述的粗略不繁，多用直接的敘述，少用議論和抒情。

　　最后，在明白了解消息類(lèi)新聞稿件寫(xiě)作各項(xiàng)要求及技巧外，作為一名合格的優(yōu)秀的聚仁堂集團(tuán)文宣工作人員，時(shí)刻掌握牢記宣傳工作目標(biāo)，挖掘宣傳的素材是根本，是稿件來(lái)源的源泉。

　　概括的說(shuō)，只要我們進(jìn)一步掌握了消息體裁的基本知識(shí)，懂得選擇報(bào)道那些有重要宣傳價(jià)值的新事件，較全面的運(yùn)用敘述要素，強(qiáng)化敘述事件的“過(guò)程”意識(shí)，完整而簡(jiǎn)要的寫(xiě)消息報(bào)道稿，那么寫(xiě)出的消息，就算不是很好，也一定會(huì)比較規(guī)范像樣。

　　(集團(tuán)品牌文化部)